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小贷业务亏了,现金分期和消费分期产品纷纷下线,芒果超媒的金融梦如何乘风破浪

2020-07-01
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芒果TV的金融野心从未停止,而且还“异常”用心,但目前其贡献的营收微不足道,未来想把金融业务做好,还真需要乘风破浪。

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出品|WEMONEY研究室(wemoney1)

文|林小林

芒果TV是真的会讲故事,《乘风破浪的姐姐》不仅是生活的故事更是资本的故事,30位姐姐让一款节目累计播放量飙升10亿,同时让背后的上市公司芒果超媒市值站上千亿巅峰。

相比《姐姐》乘风破浪的势头,芒果超媒的金融野心从一开始也是被寄予厚望的,只不过并没有像《姐姐》一样一下站上C位。

芒果超媒审慎开展金融业务,小贷业务还亏损

2017年11月,湖南快乐通宝小额贷款有限公司(下称“快乐通宝小贷”)成立,与芒果TV一样同为芒果超媒全资子公司。芒果超媒曾在2017年财报中提到,快乐通宝小贷要切入供应商、消费用户信贷及汽车、保险分期等消费金融业务,未来快乐通宝小贷将成为芒果超媒新的利润增长点。

芒果TV放贷并不奇怪,芒果超媒背靠湖南广电,截至2019年末,芒果TV付费会员数已经达1837万,虽然不是互联网公司,但却拥有国内顶级流量。

互联网巨头纷纷跨界做金融,从同行来看,视频APP涉足金融业务的有爱奇艺、腾讯视频、PP视频、优酷视频、人人视频等,多为金融机构导流。

芒果超媒介入金融业的时间正是消费金融市场发展如火如荼之际,拿下互联网小贷资质的时间也正好是互金整治办发文停批网络小贷牌照之际。

或许是受近年来消费金融市场发展趋于审慎影响,快乐通宝小贷整体比较低调,业务规模并未爆发式增长。

数据显示,快乐通宝小贷2018年营业收入0.05亿元,净利润31.45万元。而2019年虽然规模有所扩大,营业收入达0.4亿元,但净利润亏损19.52万元。

财报显示,2019年芒果超媒实现营业收入125.23亿元,同比增长29.63%;实现归母净利润11.57亿元,同比增长33.62%。芒果TV运营主体湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司实现营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,净利润 9.69亿元,同比增长36.45%。

由此来看,目前快乐通宝小贷的布局,在整个芒果TV业务,以及芒果超媒,对金融业务“涉世未深”仅是尝试。

芒果TV绑定芒果钱包,欲建立自家支付通道

具体来看其产品,芒果超媒在2018年推出现金分期产品“芒果旺卡”,2019年推出分期商城“分期购”、现金贷产品“借点钱”。

目前, WEMONEY研究室在芒果钱包发现,上述三款产品已经下线或更名,“芒果旺卡”已下线,“分期购”已经变为“芒果好物”,“借点钱”更名为“芒小贷”,此外还有由鹏元征信出品的“天下信用”。

“借点钱”上线初期,芒果TV下了很大功夫去推广,与芒果TV会员绑定营销。只要激活“借点钱”额度,就送芒果TV会员一个月,如果已经是芒果TV会员,激活额度还可以享受免息期,根据芒果TV会员等级享受免息7天或15天。在更改为“芒小贷”之后,反而失了最初推广的决心,芒小贷最高可借30万,宣传材料称日息最低至0.02%。

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“芒果好物”只作为依托芒果生态衍生的商品购物平台,但WEMONEY研究室发现在其付款界面,有芒果钱包支付通道,还能将零钱进行提现。

芒果TV在推广芒果钱包上也是不遗余力。据用户反映,在使用芒果TV时,可以通过看视频领取红包,再通过芒果钱包绑定银行卡进行提现。

这就表明了,芒果钱包实际上和支付宝和微信零钱的作用是一样的,只不过芒果钱包目前只能为自家生态提供服务。

当前美团依托自家场景上线“月付”,微信也将全面上线“分付”,各家都在抢占消费分期市场完成闭环支付。

“芒果好物”本身依托芒果TV强大的IP开发商品,又借助其用户粘性,目前平台上的物品销售量可观。从用户对“芒果钱包”的投诉量也可以看出,用户在使用芒果钱包的频次逐步提升,遭人诟病的是其在绑定银行卡后无法解绑。不难发现,芒果钱包正依托生态场景建立自家的支付通道。

研发金融APP“芒哩”,未来或想乘风破浪

WEMONEY研究室还注意到,芒果超媒在2019年研发了一款信贷APP“芒哩”,里面有“芒果好物”、“芒小贷”。

芒果超媒2019年财报显示,芒哩系统当期增加内部开发支出0.16亿元,占了快乐通宝小贷2019年营收的4成,可以预见其对金融业务未来的重视。

芒哩这款产品名称并不像传统意义上金融APP,甚至和国内知名视频网站哔哩哔哩在名字上有异曲同工之处。众所周知,B站天生服务年轻人,而芒果的用户恰似如此。数据显示,芒果TV24岁以下用户群体占66%,青春和女性是芒果TV用户的最大特质,年轻用户群体比较容易接受信用生活消费,是消费金融的主力人群。

有业内人士认为,24岁以下多为大学生或者刚走出校园的大学生群体,在向这部分用户提供借贷服务,应考虑其还款能力问题,以防引发逾期风险,甚至更大的社会信用风险。

虽然“芒果好物”目前没有分期商品,但毕竟其前身是“分期购”, 并且其具有不少娱乐甚至追星属性。

在2019年财报中,芒果超媒表示,芒哩的开发是为了不断夯实风控能力,紧密围绕芒果生态发展自身业务。

可见,芒果超媒或正考虑风控因素才下线“分期购”。但对于消金这块蛋糕,做金融业务的又如何能放下?

芒果TV的金融野心从未停止,而且还“异常”用心,但目前其贡献的营收微不足道,未来想把金融业务做好,还真需要乘风破浪。


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